Pourquoi Louis Vuitton a fait un jeu vidéo

Pour fêter ses deux siècles d’existence, Louis Vuitton propose un jeu vidéo mobile qui retrace l’histoire de sa marque et transmet son savoir-faire.

Disponible depuis le 4 août pour iOS et Android, le lancement coïncide avec celui de sa nouvelle collection dans les magasins et en ligne.

Dans «Louis: The Game», le joueur rejoint Vivienne, la mascotte créée à partir du fameux monogramme, dans ses aventures à travers le monde à la recherche de 200 bougies à collectionner. Chaque bougie débloque une carte postale qui dévoile une histoire fascinante sur les voyages de Louis, de sa famille et de la Maison.

Les joueurs peuvent collecter 30 NFT

Une trentaine d’œuvres d’art numériques sont à découvrir, dont dix sont signées par l’artiste Beeple, connu pour son collage numérique qui s’est vendu aux enchères en tant que NFT cette année pour le prix de 69,3 millions de dollars.

Le grand défi pour une entreprise qui existe depuis aussi longtemps que Louis Vuitton – fondée par son homonyme à Paris en 1854 et aujourd’hui la plus grande marque du groupe LVMH – est qu’elle doit sans cesse conquérir de nouvelles générations. Alors quel meilleur moyen pour les séduire que d’aller à leur rencontre là où ils se trouvent, dans le monde virtuel des jeux vidéo.

Les enseignent de luxe proposent depuis des années des produits ou des habillages pour les jeux qui modifient l’apparence d’un environnement ou d’un personnage. Louis Vuitton, par exemple, a déjà créé des skins pour le jeu League of Legends. Valentino et Marc Jacobs ont publié des apparences pour Animal Crossing.

Gucci a été encore plus loin en créant une expérience immersive pour Roblox où les joueurs, invités à se promener dans un Palazzio, ont pu acheter des articles virtuels pour habiller leur avatar. Un sac Gucci, qui n’a donc pas de valeur avérée dans le monde réel, s’est vendu plus de 700 dollars.

Hermès, Dior, Burberry et Balenciaga ont eux aussi ajouté cet outil marketing à leur arsenal comme un autre moyen de fidéliser leurs clients et d’établir des relations avec eux.

Louis Vuitton se positionne dans le métavers 

Avec leurs campagnes dans des mondes virtuels, Louis Vuitton et ses concurrents se positionnent pour être présents dans le métavers. Le dernier mot à la mode qui désigne «un espace numérique partagé en ligne, dans lequel les réalités physiques, augmentées et virtuelles se rejoignent» ou plus simplement, un univers virtuel qui serait «la somme de tous les mondes virtuels, la réalité augmentée et l’internet». Pour mieux comprendre ce concept, il faut le comparer à l’internet que nous connaissons aujourd’hui, qui n’est accessible que lorsque l’on décide de s’y rendre, avec une version future de l’internet qui sera accessible partout et à tout moment – en enfilant par exemple une paire de lunettes à réalité augmentée qui superpose du virtuel sur le monde réel. Cette séquence qui commence à la deuxième 2 minute dans une vidéo sur le site de Forbes, produit par Adobe, illustre à quoi pourrait ressembler ce métavers.

Sources : Quartz / ELLE / Forbes / Gameon / Heidi.news

Emily Turrettini

De nationalité américaine et suisse, Emily Turrettini publie une revue de presse sur l'actualité Internet depuis 1996 et se passionne pour les nouvelles tendances.

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